Moderniser la communication d’un laboratoire vétérinaire et la faire exister simultanément sur une dizaine de marchés européens, avec une seule production.
My Happy Dog in Paris est une campagne 360° conçue par YLG pour le laboratoire vétérinaire Vétoquinol en 2024. Le dispositif s’appuie sur deux contextes culturels de la même année, les Jeux olympiques de Paris et la série Emily in Paris, pour porter un sujet de santé animale peu spectaculaire : les soins articulaires du chien en déplacement. Dix pet-fluenceurs européens ont découvert la capitale avec une hôte française, dans une dizaine de lieux emblématiques. L’agence a conçu le nom et le logo de l’opération, recruté et activé les créateurs, organisé l’événement parisien, produit vingt vidéos, piloté l’acquisition et animé la communauté. La campagne a généré 279 contenus sociaux, 22,5 millions de vues et 97,3 millions d’impressions tous canaux confondus, pour près de 200 000 interactions.
Vétoquinol voulait booster sa visibilité et moderniser sa communication en s’appuyant sur ses produits dédiés au bien-être animal, notamment Flexadin et Zylkene, mais aussi Sonotix et Otifree.
La difficulté est propre au secteur vétérinaire. Un complément articulaire pour chien ne se raconte pas : le bénéfice est lent, invisible, et le discours produit tombe immédiatement dans le registre médical, où l’engagement social est faible. Une marque de laboratoire ne peut pas non plus emprunter les codes du divertissement sans abimer sa crédibilité auprès des vétérinaires prescripteurs.
S’ajoutait une contrainte de structure : la campagne devait fonctionner simultanément sur une dizaine de marchés européens, avec des filiales autonomes, des langues différentes et un seul budget de production.
[SECTION À RÉDIGER EN V2 — objectif chiffré fixé au départ par Royal Canin. Donnée manquante dans le contenu existant, à récupérer auprès du client. Sans objectif de départ, la section Résultats perd sa force de démonstration.]
Surfer sur deux contextes culturels de 2024, les Jeux olympiques de Paris et la série Emily in Paris, pour créer une mini-série désirable autour du bien-être du chien en déplacement.
Création de la marque de campagne. Nom et logo dédiés « My Happy Dog in Paris », avec une identité directement inspirée de la série.
Influence. Recrutement et activation de macro-influenceurs européens, pour une visibilité forte sur plusieurs marchés à partir d’une production unique.
Événementiel. Conception et organisation d’un événement sur-mesure à Paris, permettant de regrouper les influenceurs et de tourner dans une dizaine de lieux emblématiques.
Production de contenus. Vingt vidéos destinées aux réseaux sociaux, mettant en avant le bien-être animal et les bénéfices de Flexadin et Zylkene dans des scénarios urbains et touristiques.
Acquisition. Campagne payante pour maximiser la portée des vidéos et toucher de nouvelles audiences.
Social média. Community management engagé tout au long de la campagne pour maintenir l’engagement autour de l’opération.
Une mini-série tournée à Paris, dans une dizaine de lieux emblématiques de la capitale, pendant l’été 2024.
Dix pet-fluenceurs européens réunis, guidés par une hôte française qui leur fait découvrir la ville, pour une immersion à la française assumée comme telle.
Une diffusion à double détente. Les vidéos sont publiées sur le compte central de la marque, puis relayées par les réseaux sociaux des filiales européennes, ce qui engage les communautés dans chaque pays sans reproduire la production.
Vingt vidéos sociales déclinées en scénarios urbains et touristiques, où le bénéfice produit apparaît dans une situation de voyage plutôt que dans un discours de santé.
Un community management continu pendant toute la durée de l’opération.
| Indicateur | Résultat | Objectif | Détail |
|---|---|---|---|
| Impressions | 97 300 000 | [À FOURNIR] | Total de campagne, tous canaux confondus |
| Vues des vidéos | 22 500 000 | [À FOURNIR] | Mini-série et déclinaisons sociales |
| Contenus sociaux créés | 279 | [À FOURNIR] | Dont 20 vidéos produites par l’agence |
| Interactions | ≈ 200 000 | — | Likes, commentaires, partages |
| Pet-fluenceurs mobilisés | 10 | — | Créateurs européens |
| Marchés couverts | Une dizaine | — | Relais par les filiales européennes |
Des résultats situés au-delà des objectifs initiaux, obtenus à partir d’une production unique déclinée sur plusieurs marchés.
[EN V2 — remplacer ce tableau par le répéteur ACF kpi, qui alimentera aussi la carte projet dans l’archive et le tableau agrégé des pages Expertise.]
Impressions
total de campagne, tous canaux confondus
Vues des vidéos
de la mini-série et de ses déclinaisons sociales
Contenus sociaux créés
dont 20 vidéos produites par l'agence
| Indicateur | Résultat | Objectif | Détail |
|---|---|---|---|
| Impressions | 97 300 000 | [À FOURNIR] | Total de campagne, tous canaux confondus |
| Vues des vidéos | 22 500 000 | [À FOURNIR] | Mini-série et déclinaisons sociales |
| Contenus sociaux créés | 279 | [À FOURNIR] | Dont 20 vidéos produites par l’agence |
| Interactions | ≈ 200 000 | — | Likes, commentaires, partages |
| Pet-fluenceurs mobilisés | 10 | — | Créateurs européens |
| Marchés couverts | Une dizaine | — | Relais par les filiales européennes |
Des résultats situés au-delà des objectifs initiaux, obtenus à partir d’une production unique déclinée sur plusieurs marchés.
[EN V2 — remplacer ce tableau par le répéteur ACF kpi, qui alimentera aussi la carte projet dans l’archive et le tableau agrégé des pages Expertise.]
Un sujet de santé se raconte mieux dans une situation que dans un discours. Le bénéfice articulaire n’est jamais expliqué frontalement : il apparaît dans un chien qui marche dans Paris. La pédagogie passe par le contexte, pas par l’argument.
Une production unique peut couvrir une dizaine de marchés. En regroupant les créateurs européens sur un même tournage, puis en confiant le relais aux filiales, la campagne existe dans chaque pays sans multiplier les budgets de production.
S’adosser à un contexte culturel fort raccourcit le chemin vers l’attention. Les Jeux olympiques et Emily in Paris fournissaient déjà l’imaginaire parisien. La campagne s’y est insérée au lieu d’en créer un, ce qui explique l’écart entre le budget et la portée obtenue.
Neuf influenceurs vétérinaires mobilisés, 154 contenus et plus d’un million de personnes touchées autour d’un rassemblement de 700 vétérinaires à Montpellier.
55 retombées presse et près de 10 millions de personnes touchées pour une ligne nationale contre la maltraitance animale.
1,2 million de personnes touchées pour l’anniversaire du leader de l’assurance santé animale, en plein cœur de Paris.
