Faire exister une crèche canine strasbourgeoise dans les médias régionaux, à partir d’un événement local d’une semaine et sans budget d’achat d’espace.
Toutou mon amour est un événement organisé du 12 au 18 février 2024 par Patchguard, crèche canine strasbourgeoise fondée par Laetitia Lacote. YLG en a assuré les relations presse, avec un angle centré sur la place particulière accordée aux chiens dans la vie quotidienne des Strasbourgeois plutôt que sur l’offre de la crèche. Le dispositif reposait sur un communiqué intitulé « L’amour à quatre pattes : Toutou Mon Amour à Strasbourg ! » et sur un programme d’interviews et de visites permettant aux journalistes de participer aux animations de la semaine. En un mois, la campagne a généré 26 retombées dans des médias régionaux dont les DNA, France 3 Région et 20minutes.fr, touchant 2 712 621 personnes pour une valeur média équivalente de 128 213 euros.
Mettre en avant la place particulière accordée aux chiens dans la vie quotidienne des habitants de Strasbourg, à travers l’événement Toutou mon amour organisé par la crèche canine Patchguard du 12 au 18 février 2024.
Une petite structure indépendante n’a ni notoriété préalable ni budget d’achat d’espace. Sa seule voie vers les médias est le sujet, et un événement commercial d’une semaine n’en est pas un : aucune rédaction ne couvre l’animation d’un commerce.
Il fallait donc déplacer l’objet du communiqué. Non pas la crèche et son événement, mais le rapport des Strasbourgeois à leur chien, un sujet de vie locale que les rédactions régionales traitent volontiers et dont Patchguard devenait le point d’entrée naturel.
[SECTION À RÉDIGER EN V2 — objectif chiffré fixé au départ par Royal Canin. Donnée manquante dans le contenu existant, à récupérer auprès du client. Sans objectif de départ, la section Résultats perd sa force de démonstration.]
Une campagne de relations presse ciblée sur les médias régionaux et locaux, construite autour de deux leviers.
Un communiqué à angle territorial. « L’amour à quatre pattes : Toutou Mon Amour à Strasbourg ! », qui pose le sujet du côté de la ville et de ses habitants, et non du côté de l’entreprise.
Un programme d’interviews et de visites. Les journalistes ne reçoivent pas seulement un document : ils sont invités à participer aux animations de la semaine aux côtés de Laetitia Lacote, la fondatrice, ce qui transforme un communiqué en reportage possible.
Une semaine d’animations, du 12 au 18 février 2024, calée sur la Saint-Valentin, ce qui donnait au thème de l’amour à quatre pattes une actualité immédiate.
La fondatrice en porte-parole. Laetitia Lacote a accompagné les journalistes sur place tout au long de la semaine, ce qui a produit des reportages plutôt que des brèves.
Une campagne d’un mois, de la diffusion du communiqué aux dernières retombées.
Un ciblage régional assumé : DNA et DNA.fr, France 3 Région, 20minutes.fr, JDS et les titres locaux, plutôt qu’une diffusion nationale qui n’aurait rien donné.
| Indicateur | Résultat | Objectif | Détail |
|---|---|---|---|
| Personnes touchées | 2 712 621 | [À FOURNIR] | Reach total en un mois de campagne |
| Retombées presse | 26 | [À FOURNIR] | DNA, France 3 Région, 20minutes.fr, JDS |
| Valeur média équivalente | 128 213 € | — | EMV de la campagne |
| Durée de l’événement | 7 jours | — | Du 12 au 18 février 2024 |
Une couverture régionale obtenue sans achat d’espace, pour une structure indépendante sans notoriété préalable.
[EN V2 — remplacer ce tableau par le répéteur ACF kpi, qui alimentera aussi la carte projet dans l’archive et le tableau agrégé des pages Expertise.]
Personnes touchées
reach total en un mois de campagne
Retombées presse
DNA, France 3 Région, 20minutes.fr, JDS
EMV de la campagne
de valeur média équivalente, sans achat d'espace
| Indicateur | Résultat | Objectif | Détail |
|---|---|---|---|
| Personnes touchées | 2 712 621 | [À FOURNIR] | Reach total en un mois de campagne |
| Retombées presse | 26 | [À FOURNIR] | DNA, France 3 Région, 20minutes.fr, JDS |
| Valeur média équivalente | 128 213 € | — | EMV de la campagne |
| Durée de l’événement | 7 jours | — | Du 12 au 18 février 2024 |
Une couverture régionale obtenue sans achat d’espace, pour une structure indépendante sans notoriété préalable.
[EN V2 — remplacer ce tableau par le répéteur ACF kpi, qui alimentera aussi la carte projet dans l’archive et le tableau agrégé des pages Expertise.]
Une petite marque n’a pas de sujet, elle a un territoire. Patchguard seule n’intéresse aucune rédaction. Le rapport des Strasbourgeois à leur chien, si. Le travail de l’agence a consisté à déplacer l’objet du communiqué, pas à mieux vendre l’entreprise.
Le régional n’est pas un lot de consolation. Vingt-six retombées locales ont touché 2,7 millions de personnes pour 128 213 euros de valeur média. Une diffusion nationale sur le même sujet n’aurait produit aucune reprise.
Faire venir les journalistes vaut mieux que leur envoyer un document. Le programme de visites a transformé un communiqué en reportages, avec la fondatrice comme porte-parole identifiable. C’est ce qui explique la profondeur des retombées plutôt que leur seul nombre.
Plus de 30 retombées dont Le Parisien, BFM TV et Europe 1, et 5 270 500 personnes touchées pour l’ouverture d’une crèche canine à Puteaux.
55 retombées presse et près de 10 millions de personnes touchées pour une ligne nationale contre la maltraitance animale.
55 retombées presse dont Le Monde et BFM Business, à partir des témoignages des salariés de l’entreprise et de leurs animaux.
