L'événementiel animalier, des congrès aux tapis rouges.
Nous concevons et produisons les événements des marques du secteur animalier, du congrès vétérinaire à la cérémonie publique, en gestion clé en main. Chaque dispositif est livré avec ses retombées, ses contenus et ses interactions.
L'événementiel animalier de marque en bref
L’événementiel animalier consiste à concevoir et produire des événements pour une marque du secteur, avec une contrainte que les autres marchés ignorent, la présence d’animaux vivants parmi les invités. L’agence YLG couvre quatre familles de formats, les événements professionnels comme les congrès et les salons, les événements grand public, les lancements de marque et pop-up stores, et les voyages influenceurs et press trips. Plus de 90 événements ont été organisés, dont plus de 10 à l’international, et chacun touche en moyenne 14 millions de personnes, réseaux sociaux, influence et presse cumulés. Les Pawards, cérémonie propriétaire de l’agence, se sont tenus à Cannes le 21 mai 2025, en marge du 78e Festival international du film. Yoann Latouche a par ailleurs organisé la Palm Dog au Festival de Cannes de 2016 à 2024. Un événement se juge à ce qu’il produit après, retombées, contenus et relations, pas au nombre de présents le soir même.
Ce que ça change pour votre marque
Une portée hors les murs
Un événement réussi touche bien plus de monde que ses invités. Les événements pilotés par l’agence YLG touchent en moyenne 14 millions de personnes, réseaux sociaux, influence et presse cumulés, et les Pawards ont totalisé 129 millions de contacts presse.
Un accès aux bonnes personnes
Votre marque hérite d’un carnet d’adresses. Yoann Latouche a organisé la Palm Dog à Cannes de 2016 à 2024, et y a remis en 2023 la Palm Dog by Dogamí à Messi, le border collie qui joue Snoop dans Anatomie d’une chute.
Un bilan chiffré
Vous recevez le décompte des contenus produits, des impressions et des interactions, pas seulement le nombre d’invités. Le Vet Symposium de Royal Canin a généré 154 contenus et plus de 5 500 interactions.
Notre méthode
Brief et équipes
Un brief approfondi fixe vos objectifs, vos attentes et vos contraintes. Nous réunissons ensuite tous les pôles concernés, événementiel, relations presse, influence, production photo et vidéo, réseaux sociaux et amplification, pour penser l’impact dès le départ. Comptez environ deux mois d’anticipation.
Pilotage du projet
Le pôle événementiel prend le lead. Il coordonne les équipes et suit le projet avec vous en réunions régulières : chaque pôle connaît ses responsabilités, ses échéances et ses livrables, pour éviter toute mauvaise surprise le jour J.
Le jour J
Chacun connaît son rôle et son poste. Une ou deux personnes supplémentaires sont dédiées à la régie et aux imprévus : un besoin pour un invité, une demande pour un animal, un problème logistique de dernière minute.
Amplification et bilan
Après l’événement, nous suivons les retombées presse avec Cision et les publications des influenceurs avec Kolsquare, validons avec vous photos et vidéos et prolongeons la visibilité sur les réseaux. Environ un mois après, nous vous présentons un bilan complet de tous les pôles mobilisés.
Nos preuves
Les Pawards — Les animaux montent les marches
100 invités, 10 influenceurs, 176 contenus Instagram et 129 millions de contacts presse à Cannes.
Royal Canin — Vet Symposium 2025
Plus de 700 vétérinaires venus du monde entier, 9 influenceurs vétérinaires, 154 contenus et plus d’un million de personnes touchées.
L'événementiel en images
Questions fréquentes
Quels formats d'événements fonctionnent pour une marque animalière ?
Des formats très différents, congrès, soirées, événements terrain et activations de marque. Côté soirées, les 20 ans de Santévet, cocktail avec photocall et médailles personnalisées. Côté terrain, la gestion des animations sur le ring central du Salon de l’agriculture, l’influence, les KOL et la presse pour Royal Canin sur la Lekkarod de 2018 à 2023, et depuis 2018, les réseaux sociaux, la production, l’influence et la presse pour Royal Canin, Tractive, Flexadin et Croquetteland sur La Grande Odyssée Savoie Mont Blanc. Les voyages influenceurs et press trips complètent l’offre. Yoann Latouche, fondateur de l’agence YLG et initiateur des Pawards, a par ailleurs organisé la Palm Dog à Cannes de 2016 à 2024.
Peut-on organiser un événement où les animaux sont réellement présents ?
Oui, et c’est le principe même des Pawards, tenus à Cannes le 21 mai 2025 en marge du 78e Festival international du film. Les animaux montent les marches, la cérémonie a été ouverte par David Lisnard, maire de Cannes, et animée par Christophe Beaugrand, avec 5 catégories et un trophée en forme de patte de chien en or. La présence d’animaux impose un plan de circulation, des zones de repli au calme et des durées de présence limitées.
Comment sont gérées les contraintes sanitaires et d'assurance ?
Trois volets se traitent en parallèle. L’identification et le carnet de vaccination de chaque animal présent sont vérifiés en amont. L’assurance doit couvrir explicitement la présence d’animaux, ce que les contrats standards excluent souvent : l’agence YLG s’appuie pour cela sur ses assureurs, Groupama et Santévet. Le lieu impose enfin ses propres règles, une plage du Festival de Cannes le 21 mai 2025 et un palais des congrès n’ayant pas les mêmes contraintes.
Combien de temps d'anticipation faut-il pour un événement de marque ?
Il faut généralement prévoir environ deux mois d’anticipation. Trois facteurs peuvent allonger ce calendrier. Le recrutement des participants d’abord, les 100 invités des Pawards ayant tous répondu présent. Les contraintes de lieu ensuite, une date de Cannes ne se déplaçant pas. La présence d’animaux enfin, qui ajoute des vérifications sanitaires et d’assurance au calendrier de production.
Comment mesure-t-on le retour d'un événement au-delà du nombre d'invités ?
Par quatre indicateurs. Les contenus produits d’abord, 176 publications Instagram pour les Pawards. Les impressions ensuite, près d’un million pour cette même soirée, et plus de 15 000 interactions. Les contacts presse enfin, 129 millions pour les Pawards, qui avaient réuni 100 invités. Pour les 20 ans de Santévet, le bilan compte 14 journalistes présents, 18 influenceurs et 1,1 million de personnes touchées, pour 98 000 euros de valeur média.
Faut-il inviter des créateurs de contenu à un événement professionnel ?
Oui, quand leur légitimité sur le sujet est vérifiable. Le Vet Symposium de Royal Canin a mobilisé 9 influenceurs vétérinaires, qui ont produit 154 contenus dont 143 stories. Le jury des Pawards, présidé par la journaliste Stéphanie Chermont, réunit Hélène Gateau et Laetitia Barlerin, vétérinaires et journalistes, Pierre Fabing, vétérinaire et auteur, et Katia Renard, présidente de Solidarité Peuple Animal. Le choix des personnes pèse davantage que leur nombre, comme en marketing d’influence.
Quel budget prévoir pour un événement de marque ?
Comptez un minimum de 15 000 € pour un événement de marque. Ce budget comprend le lieu, les animations, les invités, les influenceurs et la presse. Il se construit ensuite à partir de vos objectifs et du nombre d’invités attendus.