L'agence de relations presse des marques animalières.

Les relations presse s’adressent à des journalistes, l’influence à des créateurs de contenu. Un journaliste décide seul de publier et son article n’est pas acheté, tandis qu’une collaboration d’influence est contractualisée et rémunérée. Les deux se combinent souvent sur un même lancement, celui du 3677 ayant réuni 16 journalistes en conférence de presse et 41 KOLs pour 124 contenus produits. Le volet créateurs est détaillé sur la page marketing d’influence.

Entre 26 et 55 selon l’ampleur du dispositif, sur les lancements documentés par l’agence YLG. Le communiqué Pet@work de Santévet a produit 55 retombées. L’ouverture de la première crèche pour chiens de France, Les Belles Truffes à Puteaux, a dépassé 30 retombées en trois mois. L’opération Patchguard à Strasbourg en a obtenu 26 en un mois. Le volume dépend de la nouveauté réelle de l’annonce et de la saison, davantage que du budget engagé.

Par contact direct et dans la durée, jamais par envoi de masse. L’équipe d’attachés de presse de l’agence YLG suit les rédactions animalières, vétérinaires et grand public depuis dix ans, pour environ 30 000 retombées par an. Son fondateur Yoann Latouche est passé par la rubrique animaux de C’est au programme sur France 2, de 2014 à 2018, par Les Animaux de la 8, de 2016 à 2025, et par LCI, de 2017 à 2021, a tenu plus de sept ans de chronique en quotidienne nationale, et intervient aujourd’hui chaque semaine dans L’Hebdo des animaux sur RMC Life.

Oui, à condition qu’il dise quelque chose de la société. L’ouverture des Belles Truffes, à Puteaux, a été reprise par Le Parisien, BFM TV, Europe 1, 20 Minutes et le 12:45 de M6, pour un reach de 5 270 500 personnes. L’angle ne portait pas sur l’établissement mais sur le rapport des Français à leur chien, un foyer sur trois en possédant un, sur la notion de pet parents et sur la hausse de l’ocytocine dans les interactions entre l’homme et le chien.

Avant que la date soit figée, parce que le calendrier presse se construit autour des contraintes des rédactions. Une campagne de relations presse se déroule en général sur un trimestre. L’opération Patchguard a été programmée du 12 au 18 février 2024 pour coïncider avec Strasbourg mon amour, et ce calage explique une partie de ses 26 retombées. Une sollicitation tardive réduit le travail à la diffusion d’un communiqué, sans construction d’angle ni relance individuelle.

Par trois indicateurs distincts. Les retombées comptent les publications obtenues. Le reach estime l’audience cumulée des supports, 22 118 175 personnes pour Pet@work et 5 270 500 pour Les Belles Truffes. La valeur média, ou EMV, convertit ces espaces en équivalent publicitaire et va de 98 000 euros pour les 20 ans de Santévet à 833 857 euros pour Pet@work. L’EMV mesure ce qu’aurait coûté l’achat d’un espace comparable. Elle ne mesure ni la lecture réelle, ni le ton de l’article, ni l’effet sur les ventes.

Le premier bénéfice tient à la nature de l’article. Un journaliste qui publie engage son nom, ce qu’aucun espace acheté ne procure. Le deuxième est la portée, la presse généraliste mettant une marque animalière devant des lecteurs qu’elle n’atteindrait jamais par ses seuls canaux. Le troisième est la traçabilité, chaque opération étant restituée avec le détail des retombées obtenues, de l’audience cumulée et de la valeur média équivalente. L’agence YLG obtient 30 000 retombées par an.