Transformer un anniversaire d’entreprise, exercice de communication le plus convenu qui soit, en un moment qui réunisse réellement l’écosystème animalier français.
Pour les vingt ans de Santévet, leader français de l’assurance santé animale, YLG a conçu et produit une soirée cocktail au cœur de Paris, pensée comme un point de rassemblement de l’écosystème animalier plutôt que comme une célébration d’entreprise. L’agence a réuni les figures du secteur : 14 journalistes, 18 influenceurs, 6 leaders d’opinion vétérinaires, deux associations de protection animale et des partenaires B2B. Le dispositif comprenait un photocall, la personnalisation de médailles et des animations aux couleurs de la marque, ainsi que des cadeaux liés à l’ADN du groupe. La soirée a touché 1 117 800 personnes et généré 98 000 euros de valeur média équivalente sur le seul volet influence.
Célébrer les vingt ans du leader de l’assurance santé animale.
Un anniversaire d’entreprise est un exercice à risque : il parle de la marque à la marque. Les journalistes n’ont aucune raison de couvrir la longue vie d’un assureur, les influenceurs aucune raison de relayer une fête qui ne concerne pas leur communauté, et l’auto-célébration produit exactement l’inverse de l’effet recherché sur une marque dont le métier est de rassurer.
La difficulté était donc de déplacer l’objet de la soirée : faire que ce ne soit pas l’anniversaire de Santévet, mais un rendez-vous du secteur qui se trouve avoir lieu chez Santévet.
[SECTION À RÉDIGER EN V2 — objectif chiffré fixé au départ par Royal Canin. Donnée manquante dans le contenu existant, à récupérer auprès du client. Sans objectif de départ, la section Résultats perd sa force de démonstration.]
Créer un moment d’exception au cœur de Paris et en faire une expérience fédératrice, en réunissant les figures incontournables du monde animal.
Conception et production de la soirée. Une soirée cocktail aux couleurs de la marque, avec photocall, personnalisation de médailles et animations, dans un lieu parisien central.
Constitution de la liste d’invités. Journalistes, influenceurs, leaders d’opinion vétérinaires, associations de protection animale et partenaires B2B, réunis dans une même pièce.
Activation influence. Mobilisation des créateurs présents pour produire des contenus originaux sur place, plutôt qu’une couverture officielle diffusée après coup.
Cadeaux et attentions conçus en lien avec l’ADN du groupe, pour prolonger le souvenir au-delà de la soirée.
14 journalistes présents, ce qui place la soirée au niveau d’une conférence de presse plutôt que d’une fête d’entreprise.
18 influenceurs et 6 leaders d’opinion vétérinaires, producteurs de contenu sur place pendant l’événement.
Deux associations de protection animale invitées au même titre que les partenaires commerciaux, ce qui a orienté le ton de la soirée.
Des partenaires B2B du groupe, réunis avec les prescripteurs et les médias dans un même lieu.
Un photocall et des animations sur mesure, dont la personnalisation de médailles pour les animaux des invités.
| Indicateur | Résultat | Objectif | Détail |
|---|---|---|---|
| Personnes touchées | 1 117 800 | [À FOURNIR] | Reach total de l’événement |
| Valeur média équivalente | 98 000 € | — | Volet influence seul |
| Journalistes présents | 14 | — | Presse généraliste et spécialisée |
| Influenceurs mobilisés | 18 | — | Contenus produits sur place |
| Leaders d’opinion vétérinaires | 6 | — | Prescripteurs du secteur |
| Associations invitées | 2 | — | Protection des animaux de compagnie |
Un anniversaire déplacé de la marque vers son écosystème, ce qui explique la présence conjointe de journalistes, de prescripteurs et d’associations.
[EN V2 — remplacer ce tableau par le répéteur ACF kpi, qui alimentera aussi la carte projet dans l’archive et le tableau agrégé des pages Expertise.]
Personnes touchées
reach total de la soirée anniversaire
Journalistes présents
presse généraliste et spécialisée réunie sur place
Créateurs mobilisés
influenceurs et leaders d'opinion vétérinaires
| Indicateur | Résultat | Objectif | Détail |
|---|---|---|---|
| Personnes touchées | 1 117 800 | [À FOURNIR] | Reach total de l’événement |
| Valeur média équivalente | 98 000 € | — | Volet influence seul |
| Journalistes présents | 14 | — | Presse généraliste et spécialisée |
| Influenceurs mobilisés | 18 | — | Contenus produits sur place |
| Leaders d’opinion vétérinaires | 6 | — | Prescripteurs du secteur |
| Associations invitées | 2 | — | Protection des animaux de compagnie |
Un anniversaire déplacé de la marque vers son écosystème, ce qui explique la présence conjointe de journalistes, de prescripteurs et d’associations.
[EN V2 — remplacer ce tableau par le répéteur ACF kpi, qui alimentera aussi la carte projet dans l’archive et le tableau agrégé des pages Expertise.]
Un anniversaire ne se couvre pas, un rassemblement si. En faisant de la soirée le point de rendez-vous du secteur plutôt que la célébration d’une marque, on donne aux journalistes une raison d’être présents qui ne dépend pas du client.
Mélanger les publics produit la couverture. Journalistes, créateurs, vétérinaires, associations et partenaires B2B dans une même pièce : chacun devient une raison de venir pour les autres, et les contenus se produisent d’eux-mêmes.
Inviter des associations n’est pas décoratif. Leur présence engage la marque et modifie le registre de la soirée, ce qui la rend défendable auprès d’audiences sensibles à la récupération commerciale.
55 retombées presse dont Le Monde et BFM Business, et 22 118 175 personnes touchées, à partir des témoignages des salariés eux-mêmes.
55 retombées presse et près de 10 millions de personnes touchées pour une ligne nationale contre la maltraitance animale.
1,2 million de personnes touchées pour l’anniversaire du leader de l’assurance santé animale, en plein cœur de Paris.
