Installer Santévet comme référent sur la présence des animaux en entreprise, à partir de sa propre expérience interne plutôt que d’un discours de marque.
Pet@work est une campagne de relations presse et de social média menée par YLG pour Santévet, assureur santé animale. Son objet : démontrer les bénéfices de la présence des animaux en entreprise, non par une étude ou une prise de parole d’expert, mais par l’expérience vécue des équipes de Santévet elles-mêmes. Le dispositif s’articule autour d’un communiqué de presse intitulé « Pause câlin ou pause café au bureau ? », d’une série de portraits vidéo de collaborateurs avec leurs animaux, et de contenus sociaux déclinés à partir de ces témoignages. La campagne a généré 55 retombées presse, dans des médias dont Le Monde, 20 Minutes, Gala et BFM Business, pour un reach total de 22 118 175 personnes et une valeur média équivalente de 833 857 euros.
Valoriser le leadership de Santévet sur la question du Pet@work, et plus largement son rôle d’expert de la santé de l’animal de compagnie.
La difficulté tient au sujet lui-même. Le bien-être au travail est un terrain sur-occupé, où chaque entreprise produit son discours et où les rédactions ne reprennent plus rien sans preuve. Un assureur qui affirme que les animaux améliorent la vie de bureau n’intéresse personne : il est juge et partie, et l’affirmation est trop générale pour être reprise.
Il fallait donc trouver un angle qui ne repose ni sur la marque ni sur une étude commandée, mais sur quelque chose que Santévet était seule à posséder.
[SECTION À RÉDIGER EN V2 — objectif chiffré fixé au départ par Royal Canin. Donnée manquante dans le contenu existant, à récupérer auprès du client. Sans objectif de départ, la section Résultats perd sa force de démonstration.]
La réponse a tenu dans une bascule : ne pas parler du Pet@work en général, mais montrer celui de Santévet, avec ses salariés et leurs animaux.
Un communiqué de presse à accroche directe, « Pause câlin ou pause café au bureau ? », qui pose le sujet en une question et valorise les bienfaits de la présence des animaux en entreprise.
Des témoignages en images. Des portraits vidéo de collaboratrices et de leurs animaux, tournés sur le lieu de travail, qui donnent au sujet la matière concrète que les rédactions réclament.
Des contenus sociaux déclinés à partir de ces portraits, pour prolonger la campagne au-delà de la fenêtre presse et engager la communauté de la marque.
Trois portraits vidéo tournés au siège, chacun construit autour d’un binôme collaboratrice et animal, en format vertical sous-titré pour les réseaux.
Un communiqué diffusé aux rédactions généralistes et corporate, plutôt qu’à la seule presse animalière, ce qui explique la présence de titres comme Le Monde ou BFM Business dans les retombées.
Un relais social pensé pour prolonger la campagne après la vague presse, avec des réels déclinés des mêmes tournages.
| Indicateur | Résultat | Objectif | Détail |
|---|---|---|---|
| Personnes touchées | 22 118 175 | [À FOURNIR] | Reach total de la campagne |
| Retombées presse | 55 | [À FOURNIR] | Le Monde, 20 Minutes, Gala, BFM Business |
| Valeur média équivalente | 833 857 € | — | EMV de la campagne |
| Portraits vidéo produits | 3 | — | Collaboratrices Santévet et leurs animaux |
Une campagne où la preuve venait de l’entreprise elle-même, ce qui a ouvert des rédactions généralistes habituellement fermées au sujet animalier.
[EN V2 — remplacer ce tableau par le répéteur ACF kpi, qui alimentera aussi la carte projet dans l’archive et le tableau agrégé des pages Expertise.]
Personnes touchées
reach total de la campagne presse et social
Retombées presse
dont Le Monde, 20 Minutes, Gala et BFM Business
EMV de la campagne
de valeur média équivalente générée
| Indicateur | Résultat | Objectif | Détail |
|---|---|---|---|
| Personnes touchées | 22 118 175 | [À FOURNIR] | Reach total de la campagne |
| Retombées presse | 55 | [À FOURNIR] | Le Monde, 20 Minutes, Gala, BFM Business |
| Valeur média équivalente | 833 857 € | — | EMV de la campagne |
| Portraits vidéo produits | 3 | — | Collaboratrices Santévet et leurs animaux |
Une campagne où la preuve venait de l’entreprise elle-même, ce qui a ouvert des rédactions généralistes habituellement fermées au sujet animalier.
[EN V2 — remplacer ce tableau par le répéteur ACF kpi, qui alimentera aussi la carte projet dans l’archive et le tableau agrégé des pages Expertise.]
La preuve la plus solide est souvent déjà dans l’entreprise. Santévet n’a pas eu besoin de commander une étude : ses propres salariés et leurs animaux constituaient la matière. C’est ce qui a rendu le sujet reprenable par des rédactions généralistes.
Un titre qui pose une question ouvre plus de portes qu’un titre qui affirme. « Pause câlin ou pause café au bureau ? » laisse au journaliste sa conclusion, là où une affirmation d’assureur l’aurait fermée.
Viser la presse généraliste plutôt que la presse spécialisée change l’échelle du reach. Le sujet animalier traité sous l’angle du travail devient un sujet de société, et cesse d’être cantonné à sa verticale.
Une soirée anniversaire au cœur de Paris réunissant journalistes, influenceurs, KOLs vétérinaires et associations, pour 1 117 800 personnes touchées.
55 retombées presse et près de 10 millions de personnes touchées pour une ligne nationale contre la maltraitance animale.
Une mini-série tournée à Paris avec dix pet-fluenceurs européens, vue 22,5 millions de fois pour 97,3 millions d’impressions tous canaux confondus.
