Créer de toutes pièces la première cérémonie consacrée à la place des animaux dans la culture, et l’installer à Cannes en marge du Festival international du film.
Les Pawards sont la première cérémonie consacrée à la place des animaux dans la production culturelle. Conçue et orchestrée de bout en bout par l’agence YLG, elle s’est tenue à Cannes le 21 mai 2025, en marge du Festival international du film. Concept, catégories de récompenses, composition du jury et déroulé de la soirée ont été conçus par l’agence. La cérémonie a été animée par Christophe Beaugrand, devant un jury présidé par la journaliste Stéphanie Chermont et composé de personnalités des médias, de la culture et du monde animalier. Le maire de Cannes a ouvert la soirée. Cette première édition a réuni 71 invités sur place, généré 176 contenus Instagram et une couverture presse estimée à 129 millions de contacts, pour plus d’un million de personnes touchées sur les réseaux sociaux.
Créer une cérémonie de toutes pièces est l’exercice le plus risqué de l’événementiel. Il n’y a ni antériorité, ni audience acquise, ni légitimité établie à invoquer auprès des personnalités qu’on sollicite.
S’installer à Cannes pendant le Festival ajoute une difficulté : l’agenda y est saturé, l’attention médiatique captée par le cinéma, et un événement animalier y est perçu a priori comme anecdotique. Le défi n’était pas d’organiser une soirée, mais de la rendre légitime dès la première édition : obtenir un jury dont les noms crédibilisent la sélection, un animateur dont l’engagement pour la cause n’est pas de circonstance, et le soutien de la ville.
Le tout sans marque annonceur derrière : l’agence portait le projet en son nom propre, donc son coût et son échec éventuel.
Quatre engagements fondateurs ont guidé le projet dès l’origine, avec une ambition explicite : que la cérémonie devienne un rendez-vous annuel, et non un coup unique.
L’agence a conçu et opéré la totalité du dispositif, de l’idée au show final.
Création du concept et des catégories. Définition du périmètre récompensé — cinéma, animation, littérature, documentaire, publicité — et écriture du format de la soirée.
Composition du jury. Recrutement des membres et de la présidence, sur un critère d’engagement réel pour la cause animale plutôt que de notoriété seule.
Relations presse. Mobilisation des médias nationaux et spécialisés autour d’un événement sans antériorité, dans un agenda cannois saturé.
Influence. Activation de dix créateurs engagés pour porter le message au-delà des invités présents.
Production de la soirée. Scénographie, déroulé, remise des prix, prises de parole et captation.
Une soirée animée par Christophe Beaugrand, journaliste et animateur engagé de longue date pour la cause animale.
Un jury présidé par la journaliste Stéphanie Chermont, composé de personnalités issues des médias, de la culture et du monde animalier. Le comité a départagé les œuvres en lice dans chaque catégorie.
La remise des prix aux lauréats, rythmée par des prises de parole de membres du jury et de leaders d’opinion sur la relation entre l’homme et l’animal.
L’ouverture par le maire de Cannes, qui a souligné l’importance culturelle et symbolique de l’événement pour la ville.
71 invités réunis sur place : artistes, professionnels de l’audiovisuel, vétérinaires, journalistes et personnalités engagées.
| Indicateur | Résultat | Détail |
|---|---|---|
| Contacts presse | 129 000 000 | Couverture médiatique estimée |
| Personnes touchées | +1 000 000 | Réseaux sociaux |
| Contenus Instagram | 176 | Près d’1 million d’impressions |
| Interactions | +15 000 | Likes, partages, commentaires |
| Invités réunis | 71 | Sur place à Cannes |
| Influenceurs mobilisés | 10 | Créateurs engagés |
Une première édition qui installe les Pawards comme un rendez-vous identifié, et l’agence comme créatrice de formats événementiels propriétaires.
Contacts presse
couverture médiatique estimée de la première édition
Contenus Instagram
postés pendant et après la cérémonie
Invités réunis à Cannes
artistes, vétérinaires, journalistes et personnalités engagées
| Indicateur | Résultat | Détail |
|---|---|---|
| Contacts presse | 129 000 000 | Couverture médiatique estimée |
| Personnes touchées | +1 000 000 | Réseaux sociaux |
| Contenus Instagram | 176 | Près d’1 million d’impressions |
| Interactions | +15 000 | Likes, partages, commentaires |
| Invités réunis | 71 | Sur place à Cannes |
| Influenceurs mobilisés | 10 | Créateurs engagés |
Une première édition qui installe les Pawards comme un rendez-vous identifié, et l’agence comme créatrice de formats événementiels propriétaires.
Un format propriétaire vaut mieux qu’une prise de parole. Une marque qui crée son propre rendez-vous ne loue pas de l’attention, elle en produit. Les Pawards n’achètent aucun espace et génèrent 129 millions de contacts presse dès la première édition.
La légitimité se recrute avant de se déclarer. Sur un événement sans antériorité, ce sont les noms du jury, de l’animateur et des institutions présentes qui font la crédibilité. Le travail de conviction en amont pèse plus lourd que la production de la soirée elle-même.
Un événement conçu pour durer se construit différemment. Catégories reproductibles, jury renouvelable, date ancrée dans un calendrier existant : la première édition a été pensée comme la première d’une série, pas comme un one-shot réussi.
Neuf influenceurs vétérinaires mobilisés, 154 contenus et plus d’un million de personnes touchées autour d’un rassemblement de 700 vétérinaires à Montpellier.
55 retombées presse et près de 10 millions de personnes touchées pour une ligne nationale contre la maltraitance animale.
1,2 million de personnes touchées pour l’anniversaire du leader de l’assurance santé animale, en plein cœur de Paris.
